ANALISI DI MERCATO
LA SEGMENTAZIONE DELLA CLIENTELA: IL SISTEMA DI SCORING NEL
CAMPO ASSICURATIVO REALIZZATO PER REALE MUTUA ASSICURAZIONI
A cosa serve?
A costruire offerte che restringono sempre di più il segmento considerato,
fino ad arrivare alla costruzione di modelli di relazione "one-to-one".
Cos'è?
Lo scoring della clientela prevede:
- la stima di un modello di previsione del comportamento dei clienti
su un campione di osservazioni con l'uso di più tecniche di simulazione
(alberi decisionali, regressione logistica, reti neurali...);
- la scelta del miglior modello (lift chart);
- la valutazione del processo confrontando le stime ottenute sull'intera
popolazione oggetto di scoring e la base dati campionaria oggetto
della stima;
- l'attribuzione dei valori calcolati per gli score all'intera
popolazione;
Secondo la metodologia abitualmente indicata con l'acronimo S.E.M.M.A.:
-Sampling (costruzione del campione)
-Exploring (esplorazione dei dati)
-Modifying (trasformazione delle variabili)
-Modelling (stima del modello)
-Assessment (scelta del modello)
Pubblicazioni
Bonifacio, F., Porreca, O., Applicazione
Reale Mutua Assicurazioni (Le ragioni per la costruzione di un sistema
di scoring), Roma, SUGI99.
Per ulteriori informazioni
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